Vencedor do iF DESIGN AWARD 2017 na disciplina comunicação, o projeto do Café Leão, comandado pela Pharus Design, teve um grande desafio.
Como criar a primeira marca de cafés da Coca-Cola, sendo fiel à marca Leão? Para inspirar toda a qualidade do café que o brasileiro produz – e raramente prova, pois o exporta – a agência criou o conceito “Exportado do Brasil para os Brasileiros”. Dele partiu toda a linguagem da marca, que mistura elementos industriais a um sofisticado senso de brasilidade – ambos inéditos na categoria. O lançamento da linha, feito durante as Olimpíadas de 2016, já é benchmark internacional para a Coca-Cola.
O Café Leão marcou a entrada da Coca-Cola Brasil no segmento de cafés, por meio Leão, uma marca de origem brasileira com 115 anos de tradição no segmento de chás.
A Pharus foi responsável pela campanha de comunicação – que inclui design das embalagens, experiências de degustação, plataforma on-line, mídia digital e materiais de pontos de venda.
